최우수 여장 업종 보고서: 생중계율 21.2% 가 다른 유목 보다 높았다

12월 12일 발표한'사교전기업체'는'여장업계 보고서(이하'보고서')를 국내의류 소매업종, 짱여장 유목 발전 상황을 상세히 해독했다.

보고서에 따르면 최근 여장업계는 전반적으로 성장 무기력한 상황이 드러났고, 2014년 성장률은 7.4%, 2016년 5.4%, 2018년 7.6%, 2019년 성장률은 3% 정도 떨어질 것으로 전망된다.

업계 성장률이 낙관적이지 않음에도 불구하고 생태내 뷰티 업체들이 역세로 늘어나고 있다.GM 규모가 높은 성장을 유지하고 있으며, 사용자 규모도 폭발적인 성장을 보이고 있다.특히 2019상반기 89% 증가한 최우수 여성복 하위 사용자가 3년 연속 20% 이상 증가한 것으로 나타났다.

보고서에 따르면 2016년 하반기부터 2018상반기, 짱여장이 평온하게 늘어난 것으로 나타났다.한편 2018년 하반기 전통브랜드와 타타타브랜드가 잇달아 소셜 커뮤니케이션에 진출해'애플릿+브랜드'분리운영을 시도해 여장 유목들이 첫 폭발기를 맞았다.

2019년부터 생방송, 짧은 동영상은 여성복에 더 완벽한'종초식'교역 경로를 제공하고, 짱여장이 두 번째 폭발식 성장을 맞았다.보고서에 따르면 최근 1년간 짱여장상가가 생방송 플랫폼에서 급증하고 반년 동안 생방송 채널 침투율은 11% 로 상승한 것으로 나타났다.

생방송 전기업체의 선동으로 짱여장 카테고리 구매 전화율도 눈에 띄게 높아졌다.보고서에 따르면 각종 목적 구매 전환율은 모두 7.0% 로 여장 유목은 6.6% 의 구매 전화율을 균등히 낮춘 것으로 나타났다.특히 생방송 환경'착용+강화'장면에서 여장 생중계율이 21.2%로 높아진 것으로 주목된다.

이 보고서는 GMV 와 사용자 규모가 늘어날 뿐만 아니라 운영을 통해 사용자 복매율도 좋다.최근 한 해 데이터를 보면, 최 여장 유목에서 독점복구 행위를 하는 사용자는 36.2%로, 이 중 3회 이상 복구 사용자는 21.5%로 5회 이상 복구한 사용자가 11.6%에 달했다.또한 사용자 G뮤직비디오 공헌에 따르면 24.7%의 사용자가 80%의 점포 G뮤직비디오를 공헌했으며 3회 이상 복구자들에 육박하고 있다.

이 밖에도 보고서는 비교적 뚜렷한 추세를 보이고 있다. 짱 중 타래브랜드와 전통 브랜드의 규모가 끊임없이 높아지고 있다.

이 가운데 타타타브랜드는 2018년 하반기 소셜 소셜 전상 사역유량을 포착하고 팬들의 분열 우세를 빌어 2018 하반기 성장을 이뤄 2019년에도 꾸준히 성장하고 있다.전통적인 브랜드는 비록 브랜드를 증가시키지 못하지만, 갈수록 많은 전통 브랜드가 애플릿을 빌려 브랜드 IP 를 만들어 브랜드 사역 회원 서비스 마케팅 플랫폼을 만든다.

여장 브랜드의 성장 과정에서 작은 프로그램의 출현은 중요한 추진력이 되고 있으며, 이미 PC 단 공식 홈페이지를 점차 대체해 브랜드 ‘새 홈페이지’가 되었다.H5 페이지에 비해 애플릿'다 쓰면 간다''소장 가능''쇼핑'등 특성상, 상가의 성숙한 사역 홈페이지를 위해 기능을 바탕으로 여장 브랜드의 환영을 받았다.