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‘ 기이한 꽃 ’ 의 남극인, 브랜드의 권한을 노는 데 걸치다

2019/12/24 10:39:00 0

남극인

보온 속옷, 아동복, 가정복 등 분야에서 남극인들을 보면 놀라지 마라. 종이기저귀, 자동차 용품, 족욕조 등 유목에서 남극인들을 보면 놀라지 마라. 남극인들이 거의 각 분야에 널리 퍼져 있기 때문이다.남극전상인 2019반기에는 회사의 영업 수입이 16조34억원으로 전년 동기대비 32.44% 증가하였으며 상장회사 주주의 순이익은 3억86억원으로 전년 대비 32.37% 증가했다.4대 보온 내의 브랜드 남극인 유조림, 북극털, 헝원상상상 모두 스티커 가공 업무를 하고 있는데, 왜 남극인들만 이렇게 성공한 것일까?

남극인의 비즈니스 모델은 업계 사람들에 대한 평가가 엇갈리고, 단순히 ‘카드 팔기’의 패턴으로 생산단과 판매단이 모두 권한을 취하고, 2018년 사이트 데이터 통계에 따르면, 남극전기상 전 브랜드의 권한 생산 업체는 846개로, 중매업자 3427개, 허가점 4442곳이다.

 남극 전기상 운영 모드

2008년 남극인들이 남극전기상으로 전형된 이후 핵심 업무는 주로 세 가지였다.

그 하나는 브랜드 전자상판 ‘남극인’ 브랜드가 전후 양단: 생산 엔드 + 판매단의 권한을 준다.생산단에는 수백 개의 허가 공급업체가 있고, 판매단에는 천개의 권한판매상이 있고, 남극 전상들은 플랫폼화 경영을 채택하여 상류에서 서비스와 관리를 제공한다.

둘째는 서비스 전자상판으로 수백 개의 권리 공급자에게 수천 개의 권한을 부여하고, 각종 전자상가가치 서비스를 제공한다.예를 들면: 디자인 서비스, 상품 검사 서비스, 공급 체인 금융 서비스 등.

그 셋은 전자상산업원 판본으로, 더 정확하게'유도 공급 체인 전자상거래 비즈니스'라고 불리며 주요한 공급업체와 중개업자, 판매를 위한 유도 공급 판매 사슬을 만드는 것은 남극 전기상 미래의 가치이다.

이번 동복 TOP50 중 "'2019 동복 브랜드 TOP50 권세 게시! 업계 다음 소비 성장점') 남극인 아동복 순위 30, 다른 아동복 보다 매출액에 비해 우세하지만, 이 업무 모델은 순수하지 않다. 아동복 자칫 아동복 관찰자는 아동복 관찰에 대해 남극인의 패턴은 아동복 전체에'불건강'이라는 존재다.

남극인들은 얼마나 멀리 갈 수 있습니까?

우선 업무 차원에서 예전과 비교하면 남극인들의 상업모델이 바뀌어 상품을 팔아 브랜드 + 판매서비스로 전형됐다.현재의 경영 패턴은 성공적인 원인 중 하나로, 완전한 경자산 운영으로, 인공과 설비의 투입은 대부분 잘라내고 위험을 피하는 것이다.3대 핵심 업무를 연계하는 것은 전형적인 소매 + 산업생태체의 노하우다. 이 노는 플랫폼화 운영을 적용해야 효력을 발휘할 수 있으며 큰 회사가 생기기 쉽다.현재 남극인들은 권한을 더 많은 유목에 집중하고 있다.

나이키, 아디다스, 디즈니, 페리포 등은 모두 브랜드를 통해 제품 라인을 확충한다.예를 들면 디즈니의 브랜드는 매우 광범위하고, 아동복, 아동화, 장난감, 문구 등이 모두 그 범위에 있다.브랜드는 한 회사의 상품에 대한 배서가 매우 중요합니다. 브랜드는 권한과 대리공장간 상호 성취의 관계입니다.

그 다음으로 현재 패턴의 성공은 사실 ‘ 역사적 축적 ’ 에서 비롯된다.남극인들의 ‘ 패킹 ’ 이 팔릴 수 있는 것은 초기 브랜드 효과를 잘 하는 것이 관건이다.

2008년 전형되기 전에 남극인들이 대표하는 것은 고단 보온내의 브랜드로 전국을 잘 팔며 동류 제품에서 할인되지 않는 첫 브랜드다.

남극인들이 갓 설립한 10년 동안 연달아 갈우, 서범, 유덕화, 원영의 등 일선 스타로, 중앙 등 주류 매체에서 거액의 광고 비용을 부숴 전국 지명도를 올렸다.당시 상업환경에서 보면 남극인들의 핵심은 광고를 부수고 루트를 깔았다.이것은 소품과 화장품의 통상적인 장난이지만 의류업에서는 흔히 볼 수 없다.결과적으로 남극인들의 판매량은 괜찮고 이 브랜드도 대부분 기억에 남는다.

남극인들의 이런 패턴은 많은 폐단이고, 업계에 대해 시장에도 일정한 교란성이 있다.단기간에 비즈니스 패턴은 성공을 거두었다. 장기적으로 보면 과거에 쌓인 입소문과 감정에 불과하지만 품질에 대한 통제 불엄, 브랜드 관리 부실, 권력, 추궁력 부족 등 요인은 적자 비용을 받지 못한다.

출처: 아동복 관찰자: 관찰 내용부

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