젊은이들은 그것을 위해 10만 위안 가까이 쓰는 것을 아까워하지 않고 왜 한복에 불을 붙였느냐?

2003년, 일반 노동자 왕낙천은 자제된 한복을 입고 정주 거리에 올라갔고, 그날은 바람이 많이 분다. 그의 머리카락은 약간 헝클어졌지만, 한운의 고풍으로 가득 차 있었다. 그때 신문과 텔레비전이 서로 보도했다.

이 행동은 널리 전해져 많은 사람들의 지지를 받고 전국에 한복 부흥의 물결을 일으켰다.

그러나 그는 16년 후의 오늘 한복이 들판을 태울 수 있다는 것을 생각하지 못했다.그것은 소중들로부터 204.2만 애호자들까지 발전했다.

지난 1년은 한복의 폭발 해였다.한때 소중들의 장난감으로 2019년에는 꾸준히 열도를 유지하며 10억이 넘는 소비 수요를 지배하고 있다는 것을 알아야 한다. 이 해에는 패딩이 많이 팔리지 않았다.

문제: 한복은 왜 탈출해? 야만생장, 이 고취품의 시대에 어떤 시사입니까?

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그 한복 아니에요.

지금이 예절이 아니다.

한복이 현상급의 기호가 되기 전에 사람들은 그것을 모호하게 묘사했다.95 이후, 00 이후 소비 주력 인파가 되면서 그들은 의상에 대해 더 정확한 정의를 하고, 한복은 독립적인 의류 소비품으로 정의된다.

오랜 세월 동안 사람들은 한복에 혈통이 순정 여부를 논의하고 있다.한복이 어느 정도 전파와 번영을 받았지만 사회 문화적 차원에서 한 소중시장이 됐다.

실제로 데이터는 한복이 사실상 ‘아웃’이라는 사실이 확인됐다.

2019년 9월 중앙시청재경에 따르면 현재 전국 한복 시장의 소비자 추산은 이미 200만 위안을 넘어섰고 시장 총규모는 약 10.9억 위안이다.

한복 마니아의 한복 보유율과 보유도가 꾸준히 높아지고 있다는 수치다.한복 마니아 중에는 약 절반~4벌의 한복을 소장하고, 5~10벌은 21.71%로 10개에 불과했으며, 10분의 1이 넘는 한복이 없다.

지난해 3월 타오바오 신세력주'2019 중국 패션 트렌드 보고서'를 발표하며 패션 검색 키워드 트렌드 TOP10 에서 한복 여장 순위 3위에 올랐다.'한복'은 동기 대비 2배 증가해 수월째 검색 수월째'셔츠'를 넘는다.

한복의 열기가 높아지면서 소비자들의 수요가 커지면서 한복 판매시장에 몰입되고 있다.2019년, 접시 여방은 중국 고풍촬영 서비스 플랫폼에서 전문적인 한복 브랜드에서'일복부터'를 분리했다.2018년 삼마 복식그룹은 아동복부터 한복 시장을 배치하기 시작했다.

천안조사에 따르면 현재 경영 범위 안에 한복을 포함한 기업은 478개로, 이 가운데 288개는 2019년 신규 등록업체다.투고 설계, 원단 운송, 조판 재단, 가공 제작, 완제품 운송, 선전 및 판매, 한복은 이미 비교적 완벽한 산업 체인을 형성하였다.

또 최근 2년 한복 파생산업의 시장 규모는 12에서 15배로 확대되고 있다는 분석이다.한복 주변, 한복 임대, 한복 영화관, 한복 체험관 등이 대량으로 쏟아져 나왔다.

온전히 통계에 따르면 현재 전국 사극 촬영에 종사하고 있는 영화관은 약 5000에서 10000개에 이른다.지난해 4월부터 8월까지 베이징의 한복 임대점만 서너 개로 늘어났다.

한편 한복의 ‘아웃’도 인터넷 커뮤니티 공장의 눈길을 끌었다. 지난해 알리바바와 호치생방송도 한복 분야에 침투해 7월과 11월 한복 카페 애피서인 고복과 꽃여름을 각각 두 벌을 올렸다.한복 애호자에게 커뮤니케이션, 씨앗을 제공하는 내용 커뮤니티.어쩌면 앞으로 더 많은 기업이 가입할 것이라는 뜻이다.

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왜 성공했냐는 하필 그것이다

인형 핸드메이드, 로리탑 스커트, 손기장... 왜 이런 소중들은 아직도 여전히 "고리"를 하지 않고 수백만 시장을 헤매다 자신의 패턴을 찾을 수 없다.하필 한복만 성공?

어쩌면 기적적인 배후에서 폭품의 비밀을 엿볼 수 있을지도 모른다.

첫 번째, 민치의 힘.

어떤 의미에서 품격이 부족한 민치주의의 광환이 유행의 또 다른 형태로, 전통 패션의 자기표방과 반대로 달리고 있다.플랫폼 매체의 역할 아래 품위 있는 패션 추구가 점점 좁아지고, 포퓰리즘 노선은 일종의 필연적이다.

의상은 이미 젊은이들이 자기 표현을 실현하는 새로운 방식이 되었다.한복은 전형적인 자기 표현 제품입니다.

2019년 천고양이'쌍십일'에 따르면 14:00시 한복 거래액은 이미 1억 8000여 위안을 넘어 타오바오 의상 운영자는 "한복 소비층이 젊어지고, 95 후인 900여 배에 이르렀다"고 밝혔다.여성 소비자는 9퍼센트 이상을 차지할 수 있다.

두 번째, 문화 바탕의 근접.

이번 95 후 00 후는 사극을 보고 성장하는 세대다.1990년'양네무와 배추','비가','그살왕','장비일화'4편의 작품으로 1990년대 중국 사극 찬란한 대막을 열었다.

1998년'환주그그', 2004의'금가지욕악', 2011년'견환전'...전통적인 동양심미풍과 희곡 등 믹스매치하여 만들어진 중국 스타일의 독특한 스타일링이 현대적인 유행의상과 헤어스타일에 영향을 미쳤다.

사복으로 자란 95 후 00 후 무형적으로 자신을 환경에 끌어들여 점점 2차원과 3차원의 경계가 흐려졌다.한복 차림 등 갑부식감을 느끼는 고풍 체험, 그들의 사복몽을 실현시켰다.

하지만 중국의 거대한 시장 이익, 현상급급의 폭행금 뒤에는 또 다른 논리가 있다.미국'연선'잡지 편집장 크리스 앤드슨이 제기한'꼬리 이론'은 한복의 불씨를 해석할 수 있을지도 모른다.

긴꼬리 이론은 찬물 수요에 관련된 제품들이 실제로 더 많은 사람을 덮어씌웠다고 지적했다.인터넷 플랫폼은 이런 소규모 상품을 위해 판매 시장을 제공하고, 경제 구동 패턴은 주류 시장에서 비주류 시장으로 전환하는 추세를 보이고 있다.8억에 가까운 타오바오 플랫폼에서 소중들의 취미는 모두 1억의 장사를 할 수 있다.

세 가지 이상을 제외하고는 대중 제품이 유행하고 사교 매체의 매력과 전파력도 만만치 않다.

“ 2006년, 내가 한복을 막 접했을 때 이 바닥은 정말 좁아서 한복을 살 곳이 거의 없다.그때는 우리 내 선배만 어디서 살 수 있는지 알 수 있었다.그리고 지금은 타오바오에서 한복을 검색하고 있다. 어떤 스타일을 좋아하든 색깔이 다 있다.”한복 애호자

제3측의 보수에 따르면 타오바오에서 활발한 한복 애호자는 천만 안팎 에 불과하지만 엄청난 수요를 형성하고 공급단의 빠른 진화 를 구동했다.

최근 ‘장안십이지진’ ‘인지여부’ 등 사극은 의상 면에서 어느 정도 한복의 인지도를 넓히며 ‘한복’을 입고 젊은이들 사이에서 풍조가 되고 있다.영상 IP 를 빌려 한복도 널리 퍼지고 있는 한복 브랜드 상화련과 ‘인지여부’ 공식 합작으로 14개의 연명한복을 선보이며 3주간 100건에 가깝다.

짧은 동영상 플랫폼이 떠오르면서 중화민족의 전통 의상에 대한 열기도 높아지고 있다.추음검색 한복 관련 화제 영상은 누적 방송 180억 뷰를 넘어섰다.트위터에서 한복을 검색하는 것은 단지 고립된 영역이 아니라 민악, 국풍 유행음악, 전통 풍습 등의 기호와 연결되는 것을 발견할 수 있다.어떤 의미에서 한복은 많은 심미와 취향을 잇는 공통 화제다.

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　계속 더워질 수 있을까요?

고속 성장의 궤도에 놓여도 한복은 여전히 한 사람의 시선이 작은 소중시장이다.산업화 발전을 진정으로 실현하거나 대중 소비의 변혁이 바뀌고 싶다면, 많은 난제가 앞서고 있다.

우선 소중복으로 한복 자체의 배외성은 그 발전의 발걸음을 속박하기 어렵고, 더 많은 사람들이 받아들일 수도 있고, 점가의 발전을 제한하고, 산업의 발전을 방해하기도 했다.

한복 풍조가 휩쓸려 왔지만 한복은 모두 추켜올리지 않았다."지금 많은 분들이 한복구에 들어오고 있지만, 한복도 좋아하고 한복을 사는 것도 모르고 한복을 사는 것도 아니고 그냥 보고 싶어요."97년 학생 초주설.

브랜드 공급업체 측면에서 현재 국내에서 대량 생산하는 한복 브랜드가 10개 미만이다.대다수는 작업실이나 소형회사의 형식으로 소량정제로 판매하거나 단매, 발행 한정액을 촉진하는 방법으로 구매자 소비를 촉진해 작업실의 형식으로 전기 플랫폼에 부착된다.

한복 소비는 흥미 단계에 머물고 있다는 것이 중요하다.데이터에 따르면 현재 한복을 일상복으로 활용하는 사람들이 1% 부족한 것으로 나타났다. 일상생활에서 한복을 입은 사람이 52.94%로 나타났다.2018년도 한복 매출액은 전년 의류 총매출액 중 1% 에 그쳤다. 한복 산업은 일상 소비에 이르지 못했다.

한복은 최근 2년 동안 흥행했지만 최근 한복도 한복도 최근 한해였다.사실 역사는 2-3년마다 새로운 의상이 유행하고 있다. 당장, 치파오, 보헤미안, 한풍, 한풍, 한복... 매회 유행 의상의 흥행이 특정 사회 풍조에 동반돼 있는'한복흥'은 이번이 95 후 900후의 개개인화성화 상위권에 불과하고, 시대의 토템에 자국이 붙어 있기 때문에 아직 이유가 충분하지 않다.