전염병 상황 이라는 '블랙 스 완' 이 운동 업계 에 미 친 영향 은 얼마나 됩 니까?

그 러 다 보 니 수많은 브랜드 들 이 가게 문 을 닫 겠 다 고 나선 것 이다.

2020 년 운동 산업의 발전 원년 에 많은 스포츠 브랜드 들 이 도 쿄 올림픽 의 개 최 를 계기 로 새로운 발전 절정 기 를 맞 으 려 고 했 으 나 새로운 폐렴 에 걸 리 고 싶 지 않 아 '일시 정지 버튼' 을 누 르 고 거의 정지 상태 에 처 했다.

그 러 다 보 니 수많은 브랜드 들 이 가게 문 을 닫 겠 다 고 나선 것 이다.스포츠 브랜드 인 하청 업 체 들 도 영향 을 피 할 수 없 었 다.

나이 키 공장 유 원 그룹 이 2020 년 3 월 회사 의 종합 경영 수익 순 위 는 6 억 7200 만 달러 로 전년 동기 대비 23.65% 떨 어 졌 다. 2020 년 3 월 31 일 까지 3 개 월 동안 유 원 그룹의 종합 경영 수익 순 위 는 약 19 억 7000 만 달러 로 전년 동기 대비 20.56% 떨 어 졌 다.

유 원 그룹 은 2 월 보고서 에서 역병 의 영향 으로 일부 생산 라인 이 어느 정도 가동 을 지연 시 켜 실적 에 상당 한 영향 을 미 쳤 다 고 밝 혔 다.

나이 키 와 아 디 다스 의 중국 최대 소매 파트너 인 보 승 국제 2020 년 1 분기 경영 수익 순 액 은 약 49 억 454 만 위안 으로 전년 동기 대비 25% 하락 했다. 3 월 종합 경영 수익 순 액 (즉, 총 매출 할인 및 판매 반품 에 해당 함) 은 15 억 186 만 위안 으로 전년 동기 대비 35.4% 하락 했다.

아 디 다스 는 2019 년도 재화 보 고 를 발표 하면 서 중화 권 에서 의 수입 은 지난해 같은 기간 보다 약 80% 줄 었 고 2020 년 1 분기 에 중화 권 의 수입 은 8 억 유로 에서 10 억 유로 로 줄 어 들 며 운영 이익 은 4 억 유로 에서 5 억 유로 로 줄 어 들 것 이 라 고 밝 혔 다.

2020 년 기대 매출 을 올 리 려 던 안 드 레 마 역시 '블랙 스 완' 을 맞 았 다. 안 드 레 마 는 2020 년 1 분기 매출 이 중국 전염병 으로 인해 5000 ~ 6000 만 달러 의 손실 을 입 을 것 으로 내 다 봤 다. 전체 매출 은 지난해 같은 기간 보다 13 ~ 15% 떨 어 질 것 이 라 고 경고 했다.

안 드 레이 마 는 전염병 이 브랜드 에 미 치 는 영향 을 완화 하기 위해 기 존의 12 억 5000 만 달러 순환 크레디트 한도 로 7 억 달러 를 빌려 현금 포지션 과 유동성 을 유지 할 것 이다.

나이 키 발표 2019 년 12 월 1 일부 터 2020 년 2 월 29 일 까지 분기 재무 보고 에 따 르 면 이윤 은 동기 대비 23% 에서 8 억 47 만 달러 로 떨 어 졌 고 시장 예측 은 9 억 48 만 달러 가 되 었 으 며 3 분기 에 중화 권 의 영업 수입 은 동기 대비 4% 에서 15 억 06 만 달러 로 떨 어 졌 다.

도 쿄 올림픽 은 2021 년 까지 미 뤄 졌 고 NBA 는 2019 ~ 2020 시즌 까지 모든 경 기 를 중단 했다. 많은 대형 스포츠 경 기 는 연기 되 고 취소 되 었 다. 스포츠 스타 와 대회, 포 춘 스포츠 마 케 팅 에 투 입 된 스포츠 브랜드 들 에 게 판매 이익 을 잃 었 다 는 것 은 설상가상이다.

그 첫 번 째 는 도 쿄 올림픽 조직 위원회 의 유일한 공식 스포츠 브랜드 스 폰 서 아 세 스 였 다. 3 월 초 일련의 올림픽 마 케 팅 을 계획 하고 있 었 는데 올림픽 이 연기 됐다 는 소식 이 전 해 졌 다.아 더 스 는 도 쿄 올림픽 에서 내 놓 은 비 즈 니스 슈 즈 와 도 쿄 시리즈 의 복제 제품 에 대해 현재 판매 가 부진 한 운명 에 직면 해 있다.

아 디 다스, 나이 키 등 스포츠 브랜드 들 은 올림픽 마 케 팅 계획 에 대해 서도 뒤로 미 루 고 소비자 들 이 브랜드 에 대한 관심 도와 영향력 도 어느 정도 떨어진다.

2020 년 한 차례 전염병 이 발생 하면 서 스포츠 브랜드 들 이 점 포 를 닫 고 판매 중단 을 선언 하면 서 브랜드 들 과 소비자 간 의 '접점' 이 크게 줄 고 있다.