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소비 데이터에 의하면 의류 판매 오프라인 매장은 여전히 주요 구매 경로라고 한다

2022/5/25 13:36:00 1

최근 스포츠 의류 브랜드 룰루레몬은'이차충정'으로 8만여 원의 벌금을 받고 웨이보 검색어에 올랐다.운동화복은 일상용품으로 품질과 가격이 많은 소비자들의 주목을 받고 있다.iiMedia Research(에이미디어컨설팅)가 앞서 발표한'2021년 중국 운동화복 업계의 발전 현황과 시장 조사 연구 분석 보고서'는 중국 운동화복 시장에 대해 조사 연구를 실시했다.

01. 중국 운동화 의류 남녀성 소비자 비교 조사

통계에 따르면 중국 운동화 시장의 여성 소비자 비율은 남성보다 약간 높고 50.6%를 차지한다.이 밖에 각 운동화복의 소비 장면에서 국산 브랜드는 모두 소비자들이 가장 선호하는 것이다.에메랄드 컨설턴트는 여성 소비자들이 가족을 위해 옷을 사는 역할을 자주 하기 때문에 이 방면의 지출과 횟수가 남성 소비자보다 약간 높다고 보고 있다.

02. 중국 운동화 의류 사용 장면 및 구매 빈도 조사

통계에 따르면 50% 의 소비자들은 대부분의 일상 장면에서 운동화복을 즐겨 입는다고 답했고 40% 가 넘는 소비자들은 환절기에 운동화복을 추가하는 것에 익숙하다고 답했다.

에메랄드 컨설팅 분석가들은 운동화복의 생활 침투도는 마케팅에서 끊임없이 확대되는 레저 라벨 덕분이라고 생각한다.그 다음으로 전염병의 영향으로 급증한 재택근무 상황은 운동화복 등 편안성이 높은 의류에 대한 수요를 더욱 증가시켰다.

03. 중국 운동화 의류 정보 및 구매 경로 조사

통계에 따르면 소비자들이 운동화 의류 정보를 얻는 경로는 주로 온라인에 집중된다. 그 중에서 47.7%의 소비자들은 브랜드 홈페이지에서 정보를 얻고 39.4%의 소비자들은 소셜네트워크서비스에서 정보를 얻겠다고 답했다.구매 경로에 있어 오프라인 오프라인 오프라인 매장과 종합 전자상거래 플랫폼은 가장 환영받는 두 가지 구매 방식이다.

에메랄드 컨설팅 분석가들은 인터넷 온라인 쇼핑의 보급화에 따라 인터넷 쇼핑 운동화복이 점차적으로 대체되어 주류 채널이 되었지만 최근 몇 년 동안의 새로운 소매가 부상하거나 오프라인 채널을 다시 트랙으로 되돌렸다고 생각한다.

04. 중국 운동화 의류 1인당 평균 소비 가격 조사

통계에 의하면 운동화와 운동복 제품의 소비 균일가는 밀접한 관계를 가진다. 200-400위안은 가장 주요한 가격 구간으로 모두 36.0%를 넘는다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 운동화복의 기능성 세분화와 소비자들이 생활 품질에 대한 요구가 높아짐에 따라 운동화복의 제품 소비 균일가가 더욱 확대될 것으로 보고 있다.