Marketing Alternatif D 'Articles De Luxe

Si vous faites un formulaire pour les produits de luxe qui sont déjà en vente à Hong Kong et qui sont prêts à l 'être, vous trouverez leur Sima Zhao.Prada, coach, burberry, Jimmy Choo, quel que soit le nom, suffit à rendre fou les nouveaux riches de Chine.Ils ont enlevé leur manteau d 'orgueil, ils ont serré les riches Chinois avec une passion sans précédent.Une autre réplique cachée derrière cet acte: « les habitants de ce pays sont stupides, riches et rapides ».Depuis des milliers d 'années, les racines de la richesse ont plongé la consommation chinoise dans un cercle vicieux, avec l' apparition d 'un marché infini.

Depuis l 'origine de l' eau jusqu 'à l' eau aujourd 'hui, les marques de luxe connaissant la consommation chinoise créent un miracle de vente.À la fin de mars 2011, le marché chinois des produits de luxe consommait 10,7 milliards de dollars (non compris les avions privés, les bateaux de plaisance et les voitures de luxe), soit un quart de la part des ventes mondiales, et la Chine est devenue le deuxième consommateur mondial de produits de luxe.Même Prada, qui avait subi de lourdes pertes par le passé, a enregistré une forte augmentation de 63% de ses recettes de vente dans la région de l 'Asie et du Pacifique, atteignant 646 millions d' euros, soit 31,6% de ses recettes totales.

Bien que ces marques de luxe embrassent la Chine par leurs propres actions, elles n 'ont en fait aucune intention de compromis.Depuis mars, les marques de luxe, notamment Chanel, Dior, burberry, LV, Celine et Loewe, ont connu une nouvelle vague de hausse des prix de 5 à 30%.Cette hausse des prix a un double effet dans le coeur des amateurs de produits de luxe: « heureusement que j 'ai agi vite, j' ai su que j 'aurais dû en acheter plus pour augmenter les prix ».Cette logique incompréhensible de "la joie et le regret" a plongé la consommation de produits de luxe dans un cercle vicieux de "l 'achat onéreux et non correct".Il est clair que le luxe n 'est plus une catégorie de produits, mais un symbole, logo des riches.Pourquoi le visage de l 'employé de luxe est - il si froid qu' il donne un sentiment d 'aliénation?L 'ancien employé utilise ce geste pour stimuler l' estime de soi des clients, ce qui les pousse à posséder.Bien sûr, les Chinois ne supportent pas cette excitation.

Le luxe semble naître pour être riche, mais ce n 'est pas le cas.Qu 'il s' agisse de la marque d' avion Robinson, de la marque de limousine Bentley ou de la marque de mode Chanel, il tente d 'élargir son Groupe de consommateurs.Comme l 'a dit le Président du LV, j' espère que tous les chinois aimeront et posséderont le lv.Mais quand les vendeuses de légumes étaient propriétaires du LV, le LV était - il le même?Dans une certaine mesure, le produit de luxe est une qualité, pas un symbole.Cela signifie que les gestionnaires des marques de luxe doivent trouver un équilibre entre les marques et les ventes, mais il est difficile de choisir librement les consommateurs même pour les produits de luxe les plus chers.Le résultat final tend à évoluer, avec ou sans goût, l 'argent peut posséder n' importe quel luxe.Par conséquent, pour les marques de luxe qui convoitent le marché chinois, la crainte la plus pressante n 'est pas de permettre à tout le monde d' acheter, mais d 'y aspirer.

Il y a cinq ans, le nouveau marketing a planifié une série d 'articles de la marque de luxe "langue des lèvres" chinoise, afin d' analyser en profondeur la situation actuelle et la sortie des marques de luxe locales.Cinq ans plus tard, les marques de luxe chinoises sont toujours dans un état embarrassant, et elles restent impuissantes face à l 'afflux d' étrangers.Dans l 'histoire et la culture, comme dans les procédés traditionnels, les marques de luxe locales ne sont pas perdues dans des marques étrangères, mais pourquoi un tel contraste?La réponse à cette question risque de plonger dans un cercle vicieux de la mort.Le luxe est un mode de vie noble auquel aspirent les riches et, par conséquent, pour être un luxe de luxe de premier ordre, il faut les conquérir complètement en termes de qualité et de détail, sinon ils seront bientôt abandonnés.