五輪がアパレルブランドのファッション化を後押し
北京五輪の開催は、スポーツ用品のファッション化の流れを後押しし、各スポーツ用品業者はこの千載一遇の機会を借りて飛躍的な発展を実現したいと考えている。そのため、スポーツ用品のデザインはすべて新しい変化を求めて、現在最も暑い中国の要素とスポーツの要素を十分に運用して、製品のファッションの意味を極致に発揮します。
このスポーツ用品のファッション大戦は効果を得て、盛んなオリンピックは多くの人の消費意欲を解放した。北京王府井アディダス店では、北京オリンピックの中国代表選手団の受賞服が最も売れている製品となった。店内のガイドによると、この服は中国人が最も好む赤と黄の2色を用いておめでたさと高貴さを引き立たせ、炎のように奔騰する模様模様を用いて、服全体をファッション、動感に見せることができ、非常に視覚的なインパクトがあるという。紹介によると、多くの人は中国のスポーツ選手がこのような眩しい服装をして表彰台に登ったのを見て、心の中の衝動を抑えきれずに買いに来たという。
同様に、筆者はナイキの店内で見たが、その製品も今年最も流行している中国紅を主力色調としており、中国要素の運用には至る所にある。その中で、背後に様々な模様が積まれたダークフラワーのTシャツが人気を集めている。オリンピック競技場の多くの中国人選手がこのような服装をしているからだ。店内の販売スタッフによると、刺繍やプリントなどの中国の伝統工芸を取り入れ、伝統と現代の結合を実現したという
他のスポーツ用品メーカーも負けじと、さまざまなファッション要素を自分のデザインに取り入れている。各スポーツ用品業者のファッション合戦は、スポーツファッションを極致に推し進め、スポーツ用品にかつてない流行を見せた。
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