W杯靴メーカーの祝賀マーケティングの戦果が顕著に

香港紙「大公報」によると、W杯の公式サプライヤーやスポンサーにとっては、みんなが満員になって帰ってきたという。Adidasの後援を受けた12チームのうち、チャンピオンのスペインと3位のドイツを含む7チームが16強入りした。米国のナイキも祝っている。決勝戦で勝利を収めたのはナイキの靴だったからだ。W杯第3位のサプライヤー、ドイツブランドのプーマ（Puma）も同社の大成功を歓呼した。Adidas氏によると、現在、アルゼンチン、南アフリカなどのチームをはるかに上回る120万枚のドイツチームのユニホームを販売している。

スペインチームに用品を提供しているAdidas社は、日曜日の決勝戦でNikeを1対0で下したオランダチームを見て、喜びを禁じ得なかった。選手たちが壇上に上がって賞を受けた時、Adidasの商標も威張っていた。同社の女性広報担当者は「Adidasは世界チャンピオンだ。言うまでもなく、試合の結果は人を奮い立たせる。」また、Adidasは国際サッカー協会の公式パートナーであり、12チームのナショナルチームのスポンサーでもある。Adidasの後援を受けたチームのうち、7チームがベスト16入りした。女性報道官によると、同社の今年の販売目標は15億ユーロで、現在最も人気のある製品は南アフリカW杯専用サッカー「ユブリーニ」（Jubulani）だという。

ドイツは3位にとどまったが、ユニホームが最も人気だった。Adidasはこれまでにドイツのユニホーム120万枚、メキシコ、アルゼンチン、南アフリカのユニホーム100万枚以上、スペインのユニホーム約100万枚を販売している。

ナイキは合計9チームのナショナルチームを後援した。ナイキが後援したオランダチームはAdidasの足元に敗れたが、スペインもナイキの靴が決勝戦に勝利したボールを蹴ったことに喜びを禁じ得なかった（射手はエニスタが当時ナイキの靴を履いていた）。ナイキのスポークスマンは、「スタジアムでは、ナイキの靴は他のブランドよりも多い」と話した。ナイキシューズはコートで47%、アディダスで32%を占めていることが分かった。Nike報道官は「今回の試合はNikeにとって大きな成功だった」と述べ、今年の第1シーズンのサッカー関連製品の販売台数は、前年同期比39%上昇したと述べた。

W杯第3位のサプライヤー、ドイツブランドのプーマ（Puma）も同社の大成功を歓呼した。Puma報道官は、「私たちはとても喜んでおり、W杯の結果は私たちにとって非常に有利だ。私たちはサッカー市場で私たちの3位を確立しただけでなく、私たちの実力を強化した」と話した。

準決勝に進出したウルグアイを含む7代表がPumaと契約した。全64試合のうち、Pumaブランドは26試合に出場し、全世界の観客の前に39時間も登場した。スポークスマンによると、Pumaはアフリカサッカー代表チームのトップスポンサーでもあり、ガーナチームが8強入りしたことは、「アフリカサッカーが今や最高レベルにランクされている」ことを証明したという。スポンサーの成功は、シャツや靴だけではない。日本の電気大手や世界サッカー協会の公式パートナーであるソニーも大成功した。

ソニーのスポークスマンは、「ソニーが公式パートナーとして登場しただけでなく、私たちが初めて世界各地で3 D映像を表示したため、3 Dテレビの販売に与えるプラスの影響は、予想よりはるかに高い。ソニーにとって、このような盛会は、私たちの音楽やビデオゲームの活動にも有利だ」と述べた。