福建省のガーディアンの子供靴は、世界博覧会のマーケティング詐欺の門に落ちた。

今年の5月1日以来、上海に来ました。

今年7月7日、中国企業新聞網はこの数日、ネット上で大騒ぎになっている「ガーディアン・シューズが万博のマーケティング詐欺を暴かれた」ことについてさらに調査した。

これに対して、ガーディアン（福建）子供用品有限公司の指定に関する責任者の焦元榜氏は、万博のシンボル専用権を侵害する会社は存在しないと明言した。

しかし、焦さんの答えは多くのネットユーザーの話題を呼んでいるだけでなく、多くの企業からも冷や汗をかきました。

カチン

周知のように、今年6月10日、浙江省工商行政管理局のポータルサイトで「このように堂々と万博のブランドを侵害するのは初めてです。象山さんが上海万博マークの権利侵害事件を摘発しました。」というニュースが発表されました。報道によると、寧波象山鶴浦工商所在区の巡回調査で、ある児童靴店がその店頭に複数のカード丁子供の宣伝ポスターを貼っています。

しかし、法律執行者の問い合わせのもと、この店の店主は万博マークの権利者が万博マークの使用許可証を提供することができません。「カート」ブランドはフランチャイザー、フランチャイズ小売店の関連証明書を提供することができません。この宣伝品はメーカーから杭州ディーラーに送られ、ディーラーを通じて各販売店に送られたものです。

これに対して、浙江工商部門はかつて万博の特許事務所と連絡を取りましたが、確認されたところによると、上海市アニメメディア有限公司は上海市アニメメディア有限公司の第三者の生産者で、上海市アニメメディア有限公司は中国2010年上海世博会特許商品生産商と結んでいます。

しかし、世界博覧会のフランチャイズカード丁（福建）子供用品有限公司は万博のフランチャイズ小売業者であり、店舗で万博マークなどの広告を発表することも許可されていませんので、上海万博のマークを使用する権利はありません。

カーディン：小売業者はミスを理解しています。責任は会社にありません。

このような調査結果に対して、カーディン会社の焦さんは、「当社の本社は販売店に権利侵害の宣伝資料を提供したことがない。委託生産された製品はまだ市場に入っていないので、広告宣伝の統一文書案もない」と述べました。

また、上海市アニメ出版メディア有限公司は中国2010年上海世界博覧会特許生産者と上海市アニメ出版メディア有限公司の委託生産授権書を三部送っており、上海市アニメ出版メディア有限公司は上海万博局が許可した靴類特許商品の生産及び今年6月22日に世界博覧会で特許申請した登録証明書を担当しております。

また、焦さんは中国企業新聞網によると、浙江省のこの権利侵害店は彼らの販売店ではなく小売店であるため、この店のガーディアン子供靴の宣伝ポスターは当該小売店が上海万博と協力している一連の広告映画「海宝が来た」を見て、誤った理解を得た可能性があると教えています。

焦さんは、小売業者が誤って理解したことによる侵害行為は、当該小売業者が法律責任を負うべきで、その会社とは関係がないと考えています。

焦さんの話を確かめるために、中国企業の新聞網は浙江省の同店の店長に連絡しようとしましたが、焦さんはこの店の店長も目が見えないので、宣伝ポスターに何が書いてあるのか自分でもよく分かりません。

誤りを理解するかそれとも意図的に権利侵害を行うか？

焦点さんはすでに多くのマルチメディアに万博との協力関係の資料を発表し、その会社が万博のマーケティング詐欺の疑いがあると説明しましたが、それでも多くのネットユーザーが疑問を呈しています。

多くのネットユーザーは、上海万博との協力関係について、「執着の太陽」という名前のネットユーザーに対して、「万博専用マークは製品ブランドの知名度向上に大きな助けがあるため、販売店と小売店が万博との協力関係を誇張して宣伝し、万博で許可されていない関連マークと図形を違法に使用しているという疑いがある。

ネットユーザー達の様々な疑問に対して、カーディン会社は明らかにもう天に帰る力がないです。今回の「カーディン万博マーケティング詐欺」の騒動はカーディン会社にとって利益なのか、それとも弊害なのかは分かりません。

企業万博のマーケティングは慎重でなければなりません。

ある業界関係者によると、カーディガンのように万博のマーケティングで苦境に陥っている企業はまだかなり多いという。

この業界関係者は、上海万博が各企業の多くのマーケティング行為と手段に対する監督・管理が厳しくないため、多くの企業が「ステルス性」や「エッジボール」などを通じて「万博マーケティング」を実現し、ひいては「権利侵害」行為が氾濫していることが主な原因と考えている。

そのため、多くの企業に対し、「授権生産」と「授権小売」の違いを理解しなければならないと警告する専門家がいます。ガーディアンのように生産授権だけがあるなら、関連する特許製品の生産、加工を下請けしてはいけないことに注意しなければなりません。その会社の委託生産、加工に関する特許商品を直接会社以外の第三者に販売してはいけません。関連する特許製品以外のいかなる世界博覧会のマークを使用することを禁止します。

また、専門家たちも各大手企業が万博のマーケティングを簡単に利用しないように注意しています。逆に、企業の万博のマーケティングに慎重であるべきです。万博を深く理解するだけでなく、自分のブランド理念を万博の理念と合理的に接ぎ木してこそ、万博のマーケティング成功確率を高めることができます。