「S・DEER」劉麗麗コレクション

2010年10月31日夜、北京、798芸術区の時制空間で、S DEER/劉麗麗ファッション発表会が開催されている。S DEER特別招待業界のゲスト、百以上の有名メディア、各界の影響力のある代表人物がS DEERの約束に応じてここに集まり、多くの文化芸術界の友人が訪れ、イベント現場に濃厚な文化雰囲気を加え、当日現場には500人以上が一緒に自分が発見した服を着る旅を目撃した。

一曲の白虹の「そして私の言うことを聞いて」がショー全体の幕を開けた。40年代の美しい音はS DEERのカジュアルファッションの基調と合わないようだ。しかし、これはS DEERデザインディレクターの劉麗麗氏の入念な手配であり、控えめに16年間蓄積されたファッションブランドとして、その中には、美しい自信の表現があり、未来への期待があり、さらにファッションデザインへの確固たる信念があり……今、外部に訴えなければならないことが多い。

自分への服の旅

これまでグレートーンのカジュアル化したファッションが長けてきたS DEERブランドだが、今回の発表会でもグレートーンのアートを余すところなく発揮し、Tテーブルデザインから全体の雰囲気を引き立てるまで、S DEERと提唱された低調、簡潔、沈静なファッション美学理念は互いに補完し合い、薄い灰、中灰、濃い灰などの異なるレベルの灰調で、はっきりして明るいブランドの風格を呈し、場所の両側は簡潔で流暢なレーザー線で硬くて現代感に満ちた輪郭を描き出し、異なるテーマの光源の効果に応じて変化した。薄い灰色のT台の背景には代表的なマークが使われている。象眼された中灰色の噴砂ブロックが入り乱れており、S DEERがファッション態度で変わらず守っていることを示している。全体のショーは3つのシリーズで構成され、完全なグレー調気質の雰囲気の中で、浅さから深さまで、進行的に演繹し、形のない魅力を訴える服装の雰囲気を徐々に描き出していく。

最初のシリーズは「起点」と銘打ち、軽量な冷たい灰を主な色調とし、バランスは柔らかい灰色の青、純白、濃い灰、少しの黒をアクセントとしている。柔らかな肌触りの木綿を主な素材とし、小花、縞、つるし染め、そして積層したスカートの裾が、軽やかで活発でユーモアを失わない面白さを加えている。シリーズ全体は軽やかで新鮮で、新しいものに対する好奇心に満ちている。S・DEERグレートーンのファッションの起点であり、さらに人生の新しい境地の幕開けである。

2つ目のシリーズ--「遠くより遠い」は、デザイナーが大量のデニム生地を使用し、白い水でデニムを洗い、古い黒いデニム、生地がより硬く強靭なコットンを作り、修飾と複雑な構造を適切に減らす。着用者の率直で恐れのない鮮明な個性を際立たせ、アクセサリーは異なる形態のリュックサックを大量に使用し、着用者が心の中で守り抜いた夢をたゆまず追いかけ、魂が自由な遠くへ行くことを望んでいることを意味する。

「私の奥底」は思想と観点がここに交わる完璧な昇華である。歳月が流れ、時の研磨を経て、残されたのは人生、世事に対する真実の悟り、そして心に由来する優雅さと淡々さである。黒と濃い灰の落ち着いた色調は、内に集められて精緻で、より簡潔で滑らかな線で剛柔で済の美を際立たせ、声を出さずに力を込めている。より肌理感に富んだ麻の材料、そして快適で暖かい毛の材料、民族スタイルの適切な融合、生活、生命の中の様々な感情に対する大切な心を強調することを意図している。

人文芸術の精神を守るグレートーンのファッション

S DEER創始者の蔡公和氏は南京芸術学院服装芸術デザイン学科を卒業し、S DEER製品デザインスタイル、ブランドイメージの創始者であるだけでなく、体を張った芸術家と企業家でもある。服のデザインに対する鋭い悟りと鑑賞のため、1994年にデザインスタジオを設立し始め、ブランドの雛形が初めて備わったと同時に、S DEERのブランド理想を樹立した--ファッションを媒介として、上品で内包的な芸術態度をデザインの中に貫き、創造的な思考を通じて、社会に新しい服飾文化を伝えようとした。

2000年、第1回中国トップ10デザイナーの劉麗麗女史がS DEERに加入し、ファッションの都パリで長期にわたって交流学習した背景は、彼女に服装設計に対する独自の見解と市場の展望力を持たせ、S DEERのグレートーン美学スタイルに生き生きとした、優雅な細部設計を注入した。これまで、劉麗麗さんはS DEERで10年もデザインに没頭してきたが、彼女は国内の独立デザイナーと企業が協力して成功した数少ない例でもあり、ブランドの基調を守りながらも彼女の独特なパーソナルスタイルを完璧に融合させ、消費者に流行に左右されず芸術の土壌に根ざした服装を創造した。

集中して蓄積し、良質な国際ファッションブランドに専念する

ブランド設立当初は、良質な国際的なファッションブランドに専念してきたが、長年、心を込めて蓄積し、自分の発展リズムで着実に前進してきた。これまで、S DEER専門店は全国25の省・市自治区に分布し、700余間に達し、前後して西南支社、山東支社、華北支社、河南支社、上海支社…を設立し、2009年末に淘宝商城と協力し、ブランド電子商取引市場を開拓した。2010年冬メンズブランドS DEER/HEメン。2010年には全システムの売上高が12億元を突破し、中国の有名ブランド、中国の10大優秀ブランド文化大賞など多くの栄誉を獲得する見通しだ。

2009年4月、S DEERは台湾初の気質女優である桂綸マグネシウムさんと手をつなぎ、ブランドイメージを代弁した。2010年には初めてデザイナーとしてS DEERと国境を越えて「還元。」シリーズのアパレルを手掛け、販売所得の一部を中国赤十字社慈善基金に寄付し、公益事業を行動で支援した。今回の発表会では、桂綸マグネシウムも代弁者として登場し、支持に力を入れ、自身の優雅で沈静な気質でこの自己発見的な服装の旅を解釈した。

アートな雰囲気を醸し出すブランド空間

「The feeling you are looking for……」これはS・DEERのブランド表現であり、ブランドイメージの価値表現でもあり、製品、空間、文化、環境、サービスを用いてS DEERだけの感覚と雰囲気を共同で作り出す。

S DEER製品は婦人服を中心とし、客層は18-35歳の若い層で、彼女たちはファッションを追求し、大衆に流されず、文化的なセンスに富んでいるが、清らかではなく、個性を示しているが、独立していない。

ターミナル店舗では、大きくて疎遠で、想像に富んだ白残りの空間、薄い灰、金属灰、あるいは硬くて純粋な黒を採用し、異なる階層の灰調がここで融合し、質感を失わずに静かな雰囲気を作り出している。店内に特注されたアロマ、選りすぐりの音楽、油絵作品、サンドブラスト繊維管装置……その中に充満した芸術的な格調は、顧客に自由な感覚を与えるショッピング空間であり、同時に製品のデザインの延長でもある。

ブランドのスタイルと要求が端末と顧客に正確に伝達されることを確保するために、加盟店や直営店にかかわらず、イメージ宣伝、店舗ビジョンの設置、人員訓練は本社が直接管理する。ブランドの高さを厳守し、芸術化されたブランドイメージで消費者の豊かな精神世界を導く。

S DEERの着こなしの境界観

デザイナーたちは静かで簡潔なグレートーンのファッション美学を堅持し、生き生きとして内包的な細部設計を堅持している。ファッションを媒介として、着用者の現在の生活態度と感情を投影し、美しく、積極的に向上する精神的追求を表現することは、S DEERの着こなしの適界観であり、S DEERのブランド使命でもある。

「S DEER/劉麗麗ファッション発表会」では、異業種のゲスト代表もそれぞれ自分の「着こなし適界観」を表現し、ファッションの様々な表象を脱ぎ捨て、気まぐれなファッションの流れを「着こなし」に簡略化するという最も一般的な日常的な行為の中には、内に集められて心に従う哲学観も含まれており、精神生活に対する凝集と向上も含まれている。S DEERの気質に合ったゲストの発声を借りて、服の背後にある文化と精神を発掘する。将来、S DEERが独自の文化的基盤を持つ良質な国際ファッションブランドになることを期待する理由がある。