固有の思考を変え、ファッションを広める。

これは「アバター」を見ていますか？いいえ、バーバリーの3 Dファッションショーです。

BBS、微博、フェイスブック、ツイッターなど、ぜいたく品を賑わせています。

家業百年、イタリアの町の孫三代は自分のために手作りをしています。

アメリカのクリントン元大統領やフランスのミッテラン元大統領、イギリスの王子チャールズ皇太子らが公開されている場所では、Zegnaをアピールしていますが、これもメディアを引き付ける逸話です。

Zegnaはこのように「気高い」と関係があります。

しかし、酒の香りも路地の深さを恐れます。

長い間、専門的に譲りました。

新メディアの台頭に伴い、情報の実効性は従来のメディアが及ばない優位性となり、ファッションの独自性はこれまでにない挑戦に直面した。

もともとは少数の人たちの集まりが世界のお祭りになりました。

バーバリーを考えると、これは持っていると思います。

2011年4月13日、Burberryは北京電視台2000平方メートルのスタジオで「イギリス音楽、科学技術、ファッションを祝う」というテーマで盛大なイベントを開催しました。

先進的なホログラフィック撮影とデジタル投影技術を駆使して、バーバリーは現場の1000人以上のゲストにバーチャルと現実が融合した独特なファッションショーをプレゼントしました。

今回のイベントはBurberry公式サイトと200以上の協力サイトを通じてグローバルオンラインで生放送されます。

バーバリーは北京でホログラフィック映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に現れ、ファッション業界の人たちの視野を広げる。

映画界で3 Dの技術が人気を集めている時に、ファッション界に来てからの姿勢は、新しい科学技術の最大のファンになりました。

ファッションを芸術から技術に還元するのは、よりファッション的か、それともより味気ないか？その未来については、すべての推論がはやい。

多くのブランドは伝統的な宣伝と競争モデルだけでなく、最新のネット陣営も兵家争奪の地となっています。

Burberry、Louis Vuitton、Gucciなどのトップブランドは最近のショーシーズンに伝統ショーを発表すると同時に、インターネット上でも全世界に同時生放送します。

現場に直接来なくても、世界各地のファンもリアルタイムで最新シリーズを知ることができます。伝統的なショー場はいくら大きくても容量が限られています。ネットはショー場の空間を無限に拡張します。

急速に話題を作って、ますます不景気になっている市場の中で、マーケティングモデルのよくある手法は、ネットで提供される無限の資源がブランドに利用されるのは間違いないように見える。

ミニブログも贅沢品の普及の新しいメディアの一つになり始めました。

新浪尚品チャンネルの王屹総監は「贅沢品は一つのものであり、人々は贅沢品を買う時は物品だけではなく、買うのは精神的、情緒的、社会的に認められる価値の一つである。

マイクロブログプラットフォームは自然に個性を取り戻し、インターネットからは公開された個性を強調する無料のツールですが、本当に個性を実現し、消費者の個性、ブランドの個性、やはりミニブログから始まります。

GucciとLouis Vuittonは率先して微博に入って宣伝を展開し、ブランドの多様な窓口を開きます。

群邑中国は最近CICと共同で中国の贅沢ブランド消費と消費者の興味点に関する研究を発表しました。

この研究は社会化メディア追跡技術を用いて、270万件を超える社会化メディアの消費者評価を分析し、贅沢品業界の広告主が中国の多様なネット文化と多様なデジタルメディア環境の中で消費者とより効果的に対話することを助ける。

BBS中国の高級品愛好家が最も活躍しているインターネットプラットフォームでは、Louis Vuittonの議論が最も多く、ChanlとGucciが続いています。

ファッション分野では、Chanelは中国のブロ友が一番多く言及したブランドです。

2011年1月から5月まで、全部で593,075のミニブログがChanelに言及していますが、Burberryはインタラクティブで最も強いブランドです。同期の公式ミニブログは全部で43,000以上の転送と5,300以上のコメントを引き起こしました。

高級品のネットコミュニティ討論は「二八法則」に従い、最も影響力のあるネットユーザーの20%が80%の討論量に貢献した。

その中、ネットの達人、意見のリーダーは話題の討論を推進して、ファッションの成り行きの肝心な作用をリードします。

報告書は4種類の達人の洞察を分析しました。即ちショッピング狂（Shopholic）、ファッション専門家（Steyle Gru）、ファッション人（Fashionista）、ブランド忠実なファン（Brand Fan）です。

“日に焼けます”の文化は贅沢品の市場の発展に従って数字の世界で生まれて、約90%の話題と関連があります。

“日に焼けます”は消費者の個人の味と購買力の最も良い体現です。

現在、国内のネットユーザーはまだ贅沢品の表面を晒しています。

新しいメディアに手を染めて、多くの企業の研究の重要な課題になりました。新しいメディアは怖くないです。

ラグジュアリーブランドであれ、トレンドアイテムであれ、新メディアの柔軟さと多様さは伝統メディアとは比べ物にならないものであり、ファッションウィークの発表は新メディアの推進によっても大きな関心を得ています。

しかし、すべてのブランドが伝統的な発表を放棄したわけではなく、トーム・Fordはファッション・サークル復帰後に完成した2シーズンのリリースで新メディアを拒否し、伝統的なショー場よりも神秘的なプライベートパーティーを選択しました。

発表現場はブランド専属のカメラマン以外は一切撮影できません。すべての新型の発表も数ヶ月後の新シーズンの開始時にのみ各種の雑誌とブランドの公式サイトに登場します。

最も伝統的な形式でブランドの尊貴なイメージを維持して、ずっと独享を重視するブランドの受け手の群に無限な心理的満足を得させます。

お客様の心理状態を深く追究し、消費者のニーズを熟知しています。これは新メディアの爆発時代の成功マーケティングと言わざるを得ません。

しかし、お客様の意向は明確ですが、今の「話題がないなら死んだほうがいい」という市場環境の中で、このようなマーケティングは本当に無謀です。

その結果、復帰したトム・Fordは、シーズンの初めには少量の露出があったが、その後のシーズンの宣伝は姿を消しにくい。

「存在が合理的である」ということは、新メディアも一時的に盛んになった線香花火ではなく、その根本は、多くの人が追随しながら心理的な高揚を得ることができるということです。これはブランドの尊貴感と矛盾していません。

かつて高くてはいけないブランドで、第一時間に要点を把握すれば、簡単に着手できる特徴もブランドに巨大な消費群をもたらすことができます。これはお金の時代にブランド自身にとって、間違いなく誘惑に満ちています。

「端」ばかりの姿は、高度に発達した情報環境の中では容易に消滅し、固有の思考と角度を変えて、新たな道を切り開く必要がある。