贅沢なブランドは中国市場で前例のない寒波に見舞われました。

ここ数年、国内の海外旅行市場は非常に活発で、海外に出かける人が国内外のぜいたく品の価格差を発見した後、続々と海外で「血をつづる」ことができました。これはある程度影響しました。

国内での販売。

休みを利用して海外旅行をしています。ついでにカバンと化粧品を買ってきます。

元新東方英語教師の梁文静さんは記者に語った。

世界の販売価格を均衡させるために、多くの高級品ブランドが相次いで中国での価格を値下げしましたが、値下げされても、国内外の高級品の価格は依然として明らかに違っています。

シャネル11.12種の手提げ袋を例にとって、価格調整後の国内価格は人民元3万元/個で、ヨーロッパ市場での価格は人民元2.3万元/個だけで、両者の差は約7000元です。

高級化粧品の場合もそうです。

一瓶の容量が50ミリリットルのエスティローダーのトリートメント肌エキスを例にとって、価格調整後、国内市場での価格は人民元950元/瓶から850元/瓶に下がりましたが、ヨーロッパ市場より328元/瓶が高いです。アメリカより279元/瓶が高いです。

「海外旅行が多い人にとって、このような下落幅は海外からぜいたく品を買う習慣を揺り動かすには足りない」

梁文静は言った。

2014年、各高級ブランドは中国市場で前例のない寒波に見舞われました。

グローバルコンサルティング会社のベアンが発表した「2014年中国贅沢品市場研究報告」によると、2014年、中国大陸の高級品市場は初めてマイナス成長を見せ、成長率は2013年より1%減少した。

これとは対照的に、2013年のぜいたく品市場の中国での成長率は2%で、2012年は7%で、2011年は30%に達した。

中国で発展してきた勢いの良い贅沢品が、なぜ突然挫折したのか？これは中国政府の腐敗対策の影響と無関係ではないだろう。

「

贈り物はかねてから中国のぜいたく品消費の重要な構成部分であったが、「八項規定」が公布された後、盛んに一時的な贈り物現象が抑制され、贈り物の目的で大量にぜいたく品を買う人は明らかに減少した。

日本化業界のエンジェル投資家の唐建軍によると、2014年の中国の富裕層の平均消費額は15%減少した。その中で、贈り物に使うぜいたく品の消費量は2013年より25%減少した。

業績の下落した贅沢品の中で、

大きな被災地です。

唐建軍によると、2014年のハイエンド腕時計の中国での販売の伸びは11%に落ち込んだが、2011年以前は毎年40%以上の驚異的な伸びを維持していた。

加速度の低下は、かつて楽観的だったスイスの時計メーカーたちに中国市場のシェアを引きしめている。

記者によると、2014年以来、スイスの時計企業の愛はすでに中国の小売店6店舗を閉鎖しており、「中国のゴールドラッシュはもう終わった」という。

ブランドの最高経営責任者、フランソワ氏は以前、「中国での拡大速度を遅くするので、今は一歩ごとに十分気をつけます。」

データに関しても梁文静の説が確認されました。

2015年5月25日、イタリア高級品業界協会が発表した「世界高級品市場監視2015春報告」によると、為替レートの変動、高級ブランドの各市場における価格決定策と流通ルートの違いは、中国のぜいたく品消費の大量流出の主な原因である。

これを受けて、中国をはじめとするアジア太平洋地域の高級品市場の業績は、2015年上半期はほぼ横ばいとなりました。