사치 브랜드는 중국 시장에서 전대미문의 한파를 만났다

최근 몇 년 동안 국내의 출국 시장이 활발하고, 국내외 사치품의 거대한 가격차를 발견한 후, 해외에서'피싸움'이 어느 정도 영향을 미쳤다.

국내에서 판매하다.

"방학을 이용해 여행을 자주 하고 가방과 화장품을 사서 왔습니다."

오리엔테이너 영어 교사 양문정은 기자에게 말했다.

글로벌 판매가를 균형 잡기 위해 많은 사치품 브랜드들이 중국에서 가격을 내리고 있지만 국내외 사치품의 판매가격은 여전히 뚜렷한 차이가 있다.

샤넬 11.12개의 핸드백을 예를 들어, 가격을 조정한 후, 국내 판매가격은 인민폐 3만원 /개로, 유럽 시장에서의 가격은 약 인민폐 2만3만원 /3개, 두 사람은 약 7000원 차이다.

고급 화장품의 경우도 마찬가지다.

50밀리리터의 에스티로더 테르윤 수호근 세럼 을 예로 조정한 뒤 국내 시장에서 판매가는 위안 950위안 /병을 850위안 /병으로 인하였지만 여전히 유럽 시장보다 3228위안 /병, 미국보다 279위안 /병.

“자주 출국하는 사람들에겐 이런 강폭은 해외에서 사치품을 구매하는 습관이 아니다.”

양문정설.

2014년 각종 사치브랜드가 중국 시장에서 미증유의 한파를 만났다.

글로벌 컨설팅 업체인 베언이 발표한'2014년 중국 사치품 시장 연구 보고서'는 2014년 중국 내륙 사치품 시장이 처음으로 증가하면서 2013년보다 1% 하락했다.

이처럼 선명한 대비는 2013년 사치품 시장의 증가는 2%, 2012년 7%, 2011년 이 30%에 달했다.

화화의 발전 추세는 줄곧 좋은 사치품이 왜 갑자기 좌절되었는가? 이는 중국 정부와 반부정책의 영향과 무관할 것 같다.

예.

선물은 역대 중국 사치품 소비의 중요한 구성 부분이지만 ‘8가지 규정 ’이 반포한 뒤 한때 보내는 선물 현상이 억제되고, 선물 목적에 대한 대량으로 사치품을 구매하는 사람들이 눈에 띄게 줄어들었다.

일화업계 천사 투자자 당건군에 따르면 2014년 중국 부유층의 평균 소비액이 15% 하락했다. 그 중 선물로 쓰이는 사치품 소비는 2013년보다 25% 감소했다.

실적이 떨어지는 사치품 속에서

중재해 지역이다.

당 건군은 2014년 고품질 시계가 중국의 판매 속도가 11% 하락했으며 2011년 이전에는 매년 40% 이상의 놀라운 상승세를 유지하고 있다고 밝혔다.

속도를 높이는 하락도 낙관적인 스위스 시계상들이 중국 시장 점유율을 다그치고 있다.

2014년 이후 스위스 시계업체 애피는 중국 소매 매장 6곳을 폐쇄한 것으로 알려졌다.

이 브랜드의 최고경영자 프랑소바는 "중국의 확장 속도를 늦추고, 이제 한 발자국 마다 조심 해야 한다"고 밝혔다.

관련 데이터도 양문정의 견해를 확인했다.

2015년 5월 25일 이탈리아 사치품 업종협회가 발표한'글로벌 사치품 시장 감시 2015 봄보고서'에 따르면 환율의 파동, 사치 브랜드는 각 시장에서의 정가 전략 및 판매 채널 차이로 중국 사치품 소비의 대량 외류 소비의 주요 원인이다.

이에 따라 중국을 비롯한 아태지역 사치품 시장의 실적은 2015년 상반기 거의 침체 상태다.