이녕 브랜드의 명성도 위태롭다

"왜 타오바오 가격은 내 구매 가격보다 낮습니까?" 이녕 분매상들의 마음이 아픈 것 같습니다.

지금까지

실체점포를 대신할 수 없지만, 여러 업계의 실체점포의 위기는'아웃'의 위기다.

분량 경로와 전기 채널의 충돌은 전통기업의 전기상업에 앞서지 않고, 심지어 위기가 심각하다.

도대체 이녕 분매상이 한탄하며 장사가 참담해지게 하는 이유가 무엇인가? 전통기업은 어떻게 청로의 맥락을 이청해야 하는가?

판매상: 정말 다쳤습니다.

인터넷 가게에서 ‘공장 직공 ’이라는 글자가 들어 있는 이녕 제품을 조사한 결과, 이 제품들은 종종 선 아래 실제 점포 가격보다 훨씬 낮다는 것을 발견했다.

한 판매상이 매체에 대해 진언을 토로했다. “나는 왜 타오바오에서 판매하는 가격이 나보다 낮은지 모르겠다?”고 밝혔다.

이 판매가들의 상급 대리는 왕왕 최고급 판매상이다.

이에 따라 그들은 대량의 상품과 더 낮은 구매가격을 가지고 있다.

이녕의 선상 판매 가격은 선 밑의 실체점 가격보다 낮은 이유다.

이런 중개상들은 인터넷 쇼핑 루트를 통해 공장이 직공할 수 있다는 사실을 알렸고, 실제 점포는 이들을 통해 구입하는 것이며 이런 견해는 어쩔 수 없이 우리들의 마음을 아프게 했다.

인터넷 쇼핑몰은 저가품으로 가득 차 있었고, 공식 가게는 또 중권 한 권을 주었다.

이녕 공식 상가를 보급하기 위해 실체점 중

판매 시스템 EPOS 가 작성한 쇼핑 소표는 "환영관이 이녕 공식 상성"이라는 글과 그 인터넷 주소를 달고 바이두에서 보급 링크에도 링크가 들어간다.

이 사이트에 등록된 회원 체계: 소비 만980원 후 쇼핑 전체 5.5퍼센트 할인.

이 할인은 이미 대부분의 판매상의 구매 할인보다 낮다.

구매 가격을 더 낮추기 위해 일부 분매상들이 위험을 무릅쓰고 타오바오바를 통해 경로를 찾는 직렬을 통해 인증점에서'흑점'으로 나아가 가게 이윤을 보증한다.

더 많은 판매상들이 원가 압력을 견디지 못하고 관점을 선택하였다.

이녕이 1년에 백만 위안의 가게를 출하하는 것을 의미하는 것이다.

이상 중개업자는 이녕 선물 주문의 감소도 이런 원인이 없다고 말했다.

경로 의 혼란, 가격 체계 의 결실, 상품 기획 의 공석 을 보 여 경영 곤란 과 경영 압력 을 가져 왔 고, 그동안 브랜드 의 부정적 영향 도 따라서 이녕 브랜드 의 명성도 위태롭다.

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경로가 난상한데, 봉황은 어떻게 열반입니까?

채널 사이의 충돌은 제품 가격, 시장 점유율의 쟁탈과 기업 내부의 불협이 엇갈린다.

직접적인 결과는 두 개의 경로의 혼란, 악성 경쟁, 고객의 유실, 기업의 자신의 이익에 손해를 끼치는 일련의 사건이 발생할 수 있다.

선상 하선 경로가 충돌하거나 이녕에게 더 많은 후유증을 가져다 줄 것이다.

이녕 외에도 대부분의 전통 브랜드는 전자상거래를 하는 과정에서 내외의 두 가지 갈등을 만나게 된다. 외부의 전자 상거래 채널과 중개상 경로의 충돌, 내부의 전자 상거래 부문과 다른 부서의 충돌을 당한다.

그 원인을 따지면 기업은 전통적 경로와 업무 부문의 이익 관계를 청산하지 않는다.

사실 인터넷은 다소매 경로 운영 모드에서 새로운 통로가 아니다.

경로 충돌을 해결하려는 까다로운 문제를 해결하려면, 다음 방법은 전통기업에 대해 사고를 제공한다.

1. 다른 경로는 브랜드를 구분한다.

이것은 현재 많은 전통 브랜드 기업이 채택한 허실 정합 전략이다.

예를 들어 화윤가방전문은 인터넷 소비군을 위해 내놓은 luxlu네트워크 플래그숍 브랜드, 실체점과 간격을 두고, 상품가격은 실체의 4퍼센트.

2. 채널 구분 모델.

다른 모델의 규격으로 근사한 상품으로 소비자들이 비교하기가 쉽지 않다.

경로경쟁이 치열한 상품 품목 (예를 들어 디지털 상품)이나 채널 원가 차이가 너무 크거나 (백화점 /편의점 /쇼핑 /쇼핑 /쇼핑점), 전통브랜드는 대부분 ‘구간격브랜드나 상품 ’의 모호한 전략을 가졌고, 실체 가상점에는 각각 장점이 있고, 나란히 작전 성능도 가승할 수 있다.

3. 선상에서 오봉 판매.

전통 브랜드, 특히 패션 브랜드는 인터넷을 통해 시즌 상품을 판매할 수 있다.

마케팅의 뒷짐을 깨끗이 발산하여 경로 충돌을 피하다.

4. 특매 모드 제한.

무심코 공식 인터넷 판매 루트를 개설할 수 있는 전통 브랜드, 한시 특매 모드 쇼핑몰과 협조할 수 있으며, 상품은 짧은 시간 내에 이 사이트의 회원을 밀집하여 널리 널리 널리 알려 주며, 가격도 낮고 실제 소매 경로에 영향을 미치지 않을 것이다.