販促の活路：三つの一つの「工程」

＜p＞新時期の販促概念は、セールは割引、値引き、景品などの販売促進の基礎の上に、消費者と深いコミュニケーションをとる有力な武器であり、その過程において、消費者のブランドに対する関心と理解をより確立しやすく、ブランドの忠誠を築き上げます。

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＜p＞私達の大部分の販促はブランドに対する忠誠と理解をやり遂げていません。利益の承諾と同時に一つの理由が足りないようです。システム的な伝播パターンが少なくなり、更に販促情報が曖昧で、散らかっていて、理解できなくなりました。もちろん有効なコミュニケーションとは言えません。

販売促進を単なる向上ツールからブランドコミュニケーションのツールに転化させることは、新時代の販促の道である。

これも私達が有名人を設計してコンピュータのバーゲンセールをする時のようです。「嵐を普及させる」という概念を提出しないなら、ただひたすら値下がりするだけでは、消費者の理解を得られないし、消費者の反感を買うことにもなります。

もちろん、新しい概念の下での販売促進は、よりシステム、より複雑で、より科学性と対応性が求められます。

このために、筆者は「三つの一」プロジェクトを提出しました。この基礎の上で、販促がコミュニケーションを促進し、販売を向上させ、ブランドを維持するための新しいツールになることを望んでいます。

＜p＞＜strong＞・コアの一つ：コミュニケーションを促進し、＜a＞＜stref＞＞＜http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp＞ブランド＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞販促は価格、景品などをベースにしたコミュニケーションツールであり、この過程で、各種の販促形式を通じて消費者と深いコミュニケーションを行い、販売を促進する以外に、消費者のブランドに対する理解と関心を促進し、消費者のブランドに対する忠誠を徐々に確立していく必要があります。

これはセールの最高の境地です。

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＜p＞マクドナルドは典型的な建設促進ブランドの定番です。

マクドナルドは世界最大のハンブルクのメーカーであり、世界最大の玩具メーカーでもあります。ハンブルクを絶えず販売している同時に、ハンブルクにもっと霊性を持たせるために、ハンブルクの文化を付加したいと考えています。

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＜p＞＜strong＞・一つのシステム：科学的で効率的で、順を追って進んでいく＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞販促システム＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞まず、プロモーションは簡単な割引と値下げだけではなく、科学的で効率的なプロモーションシステムのサポートが必要であることを認識しなければなりません。

このシステムは、競争ブランドの戦略と戦術の問題だけではなく、販売促進情報と消費者とのコミュニケーションを通じて、消費者のブランドに対する関心と理解を確立し、ブランドを維持し、ブランドマーケティングを促進し、本当にプロモーションを独立システムのツールにし、マーケティングサービスを提供する必要があります。

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＜p＞＜strong＞・一つ＜href=“//www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞情報＜a＞：＜strong＞＜p＞

＜p＞1つの情報はプロモーションポジショニングから来ています。

いわゆるプロモーションポジショニングとは、プロモーションシステムの建設と計画を行う際に、すべてのプロモーション形式とプロモーショングループは、消費者に統一された情報を教え、この情報をブランドの核心価値に対応させ、消費者がプロモーションの利益承諾を享受するとともに、ブランドの理解と認識を深め、ブランド建設を促進し、ブランドの忠誠を高め、ブランド資産を蓄積することです。

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＜p＞例えば有名人のためにパソコンを使って販売促進設計を行う過程で、規範的な年間販売促進計画と販促システムを設計しました。同時に、各販促行動に一つの情報を伝達させます。

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＜p＞この原則の指導の下で、私達が発表したのは世界に同行して、初めての価格戦とその後に導入された普及嵐、双剣行動（価格は剣より低く、技術は剣より高い）、「真人ショー」、「換機大行動」などの販促活動で、効果的に端末の販売を牽引しただけでなく、ブランドに対しても普及効果がありました。

同じ価格のプロモーションですが、有名人は価格のプロモーションの過程で、販売とブランドの普及を高めることができます。特に各メディアの無料普及は有名人の専門ブランドイメージをさらに高めることができます。

＜p＞ブランドの多元化と市場の複雑化の発展、消費者の個性化はますます明らかになってきました。特に成長したばかりの新世代の消費者は、ほとんどさまざまな販促を守って成長してきました。一般的な販促手法は、もう彼らにとって魅力的なものではありません。

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＜p＞有名人のプロモーションの位置づけとシステムのプロモーションの企画は、まだ「新販促」の初めての試みですが、やはりスタートがあります。同時に、販売とブランドの向上を促進するために、間違いなく「マクドナルド式」のプロモーションが流れます。肝心な点は準備ができていることですか？